24 Şubat 2010 Saat 6:00 am ET Scott Brinker tarafından
Bloglar ve sosyal medya sitelerinde resmi Outlet açılış sayfaları pazarlamacılar geleneksel web sitesi sınırların ötesinde büyür bir büyük Genişletilmiş web yönetme. Büyük dönüşüm optimizasyonu gerekir kaldıraç her katmanı dinamiklerini ? ve aralarındaki etkileşimi koordine etmek.
Tabii ki, web dışarı senin hakkında pek bir şey ? başkalarının ne demek, organik arama sonuçları, ortak girişimler, etc. Ama bu doğrudan kontrol edemiyorsun. Yani dönüşüm optimizasyon yönetmek için ne sistematik test ölçmek ve üzerine odaklanalım.
Web sitenizi özünde iş operasyonlarınızı bağlı uygulamalar vardır. Örneğin, e-ticaret ile işinizi mağaza, alışveriş sepeti ve check-out kalbidir. Kurşun üretimi yapıyor pazarlamacılar abonelik hizmetleri veya demo ortamlar gibi diğer uygulamalar olabilir.
Uygulamalar genellikle genel itiraz için optimize edilmiş ? iyi herkes için çalışmak istemiyor. Tüm müşteri nüfusunuzdan için ortak paydaları arıyoruz. Onlar da bu yüzden iletileri kullanıcı deneyimi önceki bölümlerinde yer alan geniş bir yelpazesi ile uyumlu olmalarını istiyorum dönüşüm huni içinde daha derin olma eğilimindedirler.
Ancak, uygulamalar anlamlı test, genellikle işlevsellik değişiklikleri gerektirir çünkü optimize etmek zor olabilir. Örneğin, çıkış işinizi iyi sevkiyat ve faturalama için ayrı sayfalar veya her ikisi de tek bir sayfada yapar? Sen-ebilmek lüzum bu testler oluşturmak için mühendisler ve teknik konular ve müşteri hizmetleri ile koordineli konusunda dikkatli olmak gerekir.
Uygulamalarınızı yörüngede olan iç web ? hala uygulamaları yerine içerik ama geleneksel sitenizin bir parçası. Bu nedenle test kullanarak daha kolay sayfa etiketleme araçları Google Web sitesi optimize edici gibi.
Ancak, sayfalarınızın ve onları arasında gezinti organizasyonu genellikle sabit sitenizin bilgi mimarisini tarafından. Bu çok adımlı akar veya yeni içerik ile deney yerine, öğeleri varolan sayfaları içinde test için kısıtlamak.
Uygulamaları ile genel kitle için optimize gibi ? böylece örneklerinizi temsilcisi ve istatistiksel olarak anlamlı unutmayın.
Ayrıca gezinebilir web sitenizin istikrarlı, küresel bir başvuru olduğunu kullanıcıların beklentilerini saygılı olmalıyız. Birden çok kez farklı cihazlarda ziyaret ettikleri veya site incelemesi için meslektaşları davet ediyorlar, aynı yerde aynı içeriği bulmak istiyorlar. Onları korkutmak sayfaların farklı sürümlerini test ? ve onların görmedikleri hangi alternatifleri hakkında merak ediyorum.
İki istisnası vardır. İnsanlar kullanılan olarak giriş sayfanızın yaratıcı alternatifler deneyebilirsiniz bu bilgi daha fazla promosyon olmak için. Sen de daha agresif, afiş veya çapraz-satıyor sayfaların kenarlarında gibi yardımcı içeriği ile deneyebilirsiniz.
Sitenizin ana navigasyon dışında ? veya gevşek biçimde eşleşmiş ile o ? bir dış web sayfaları, microsite, dönüşüm yollarını, Bloglar, mobil uygulamalar ve daha fazla iken, çiçekleri.
Çok pazarlamacılar için bu uydular özel, iç web katı kısıtlamaları içinde uygun olmayan web deneyimleri için zorunluluk dışında büyümek. Dış web sayfalarını hızlı bir şekilde dağıtıldığı ? en az bağımlılıklar, Komite toplantıları veya BT katılımı ile. Belirli niş değil global hedef kitleye yönelik. Hatta farklı etki alanları veya alt etki alanları üzerinde çalışabilir.
Dış web nerede açılış sayfası optimizasyonu ve pazarlama sonrası tıklayın en iyi uygulamaları parlaklık olduğunu. Kullanıcılar, açılış sayfaları, özellikle belirli, hedeflenen teklif yanıtlarken üzerinde daha esnek beklentileri vardır. Tam ölçekli A meşgul olabilir / B testi farklı düzenleri, içerik sunumları, çok adımlı akar, eylem ve davranış segmentasyon seçimler aramalar ? her şeyi düşünün.
Burada test varolan sayfalarda değişen öğeleri hakkında ve proaktif yeni sayfalar, özel bir görev üzerinde duruldu her lazer oluşturma hakkında daha fazla bilgi vardır. Onlarca düşünüyorum ? hatta yüzlerce ? açılış sayfaları uzun kuyruk.
Yıl geçmiş çift içinde dış web etkinliği bir patlama oldu. Bu yüzük insanlar burada gelişmekte olan Dönüşüm Optimizasyon Taktikler bolluk "dönüşüm kemer" lakaplı.
Artık özel olmak sahip. Çevik Pazarlama ilkeleri benimseyerek tarafından ? ve isteğe bağlı olarak bu amaç için tasarlanmış yazılım kullanarak ? bu sınır çalışabilirliğe yönetebilirsiniz. (Açıklama: bir çok yapar böyle bir yazılım şirketidir.)
Bu nereye dönüşüm huninizin geniş ağızlı şekil alır. Birilerinin dikkatini bir kısa mesajla ilgili buldukları bir bağlamda yakalamak. Onlar tıklatın ? ve sonra bu sözü yerine getirilmesi için bekliyoruz.
Eğer onlar bir yudum süt ineğin kontrol etmek istiyorlar. O tıklama yerine onları tavuklar, atlar ya da ördek, inek, görünürde yol açar, ördek-merkezli dönüşüm optimizasyon iyidir önemi yok ? onları kaybettim.
Nimet ve bu çevreyi halkalar bane olan yeni mesajları onları itmek ne kadar kolay olduğunu. Bu muazzam deneme sağlar. Ama sonrası tıklayın takip yoluyla koordineli değilse, tek yaptığın bir tıklama atık ve marka ding.
Büyük dönüşüm optimizasyon ilk adım bu reklam ve sosyal araçların kontrolünü almak ve onları ile iç ve dış web eşitleme. Bire bir eşleşme gerekmez ? bir tek her reklam için ayrı bir açılış sayfası ? ama ikisi her bağlantı noktasında uyumlu olduğundan emin olmak istiyorum.
Sosyal ileri karakollar web notu ? Facebook fan sayfaları, vb YouTube Kanallar, resmi Twitter hesapları ? genellikle daha sonra huni içinde de görünür. Birisi seni alır ve daha fazla sosyal durum araştırıyor olarak, özgün iletinin hangi onları bağladım teyit (ya da en azından değil yalanlamak) istiyorum. Özellikle uzun döngüsü dönüşümler üzerinde devam eden bu tür süreklilik esastır.
Öncelikle, büyük resmi görmek. Yalnızca genişletilmiş web parçası optimize Eğer neredeyse kesin adressiz boşlukları arasından kayıp dönüştürmeleri izin veriyorsun.
İkinci olarak, optimizasyon sağ bağlamında doğru tür uygulanır. Uzun kuyruk açılış sayfaları için farklı bir alışveriş sepeti teslim optimize etmek işlemidir. Biriyle, genel itiraz istiyorum; ile diğer ekran üzerinden ulaşmak ve hiper hedefli bireyler kapmak istiyorum.
Son olarak, en üst düzeyde, bu farklı katmanlar arasındaki bağlantıları koordine etmek. Gerçek dönüşüm optimizasyonu hakkında ne onlar için bu hayali yol boyunca her touchpoint, Binası yapabilirsiniz için erken umut insanların takviye olduğunu.
İle ilgili konular: Kanal: Analytics | Arama & dönüştürme
Yazar hakkında: Scott Brinker, Başkan ve CTO iyon etkileşimli, açılış sayfası yönetimi ve dönüşüm optimizasyonu yazılım lider sağlayıcısı olduğunu. Ayrıca bir blog Pazarlama teknoloji, Chief Marketing Technologist yazıyor. Via @chiefmartec heyecan onu izleyin. Scott Brinker tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Harika bir bakış. Güneş sistemi, dönüşüm döngüsü hiyerarşisini görmek için iyi bir yoldur. İçerik optimizasyonu ve dönüşüm ile ilgili görmek çok güzel. Bence birçok insan böylece amaç nedir unuttukları optimizasyonu üzerinde odaklanmıştır. Ayrıca dönüşüm kemer fikir bir popüler ve etkili optimizasyon uygulama olmuştur fark ettim.
"Burada test varolan sayfalarda değişen öğeleri hakkında ve proaktif yeni sayfalar, özel bir görev üzerinde duruldu her lazer oluşturma hakkında daha fazla bilgi daha az olur. Onlarca düşünüyorum ? hatta yüzlerce ? açılış sayfaları uzun kuyruğu. "
Büyük posta. 2. Özellikle işaret ile 3 takeaways, katılıyorum. Bu da segmentasyon ve onların anılan sıraya göre yüzük etkisi dayalı tüketici hedefleme için iyi bir çerçeve sağlar. Onlar sizin güneş sistemi girmeden önce doğru hedef kitleye hedefleme dönüşüm & azaltarak $ için anahtardır.
Onlar sistematik, ölçülen en iyi duruma getirilmiş ve test olarak bağlı kuruluş kanal, doğrudan denetimi altında değildir ve SEO anlamak rağmen onlar güneş sisteminde düşünülmelidir.
"İç Web" dikkat çekici görüntünüzü Jüpiter gibi görünüyor. Niyetinizi "Jupiter" site içeriği büyük miktarda içeriyor olabilir, bu tipik bir site gaz dolu olduğu anlamına gelir için alabilir.
Bir pazarlama stratejisi geliştikçe ve biz sosyal Web iç Web bizim odak kayması gibi dış Web moloz bir asteroid tarafından ezilmiş tehlikesi vardır.
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Google sessizce Rolls Out "In alıcılar piyasa
